把博客内容也变为电商卖货场提升效率永不过时 -

1. 背景

电商业务，因为自己平台有货，所以就想着把所有的业务场景都和电商扯上关系。所以在国内有了抖音和视频号，甚至送外卖的美团以及打车业务都可以和电商结合。

而做为电商独立站 shopline 推出了：Buy Button 功能。详如下文：https://www.sohu.com/a/581405692_120498516

看过这个功能后，还是被产品的创新能力感染了。

在国外博客还在盛行，比如这个妈妈：http://www.2wired2tired.com/ 就是简单把自己购物的一些经验，和使用过程记录下来，会写，会拍，然后顺便放上了亚马逊的购物链接。这都是购物场景。

所以这个时候，博客场景通过链接到产品详情，再到购买页面，这个转化率就会下降很多。

我们看看shopline 博客中的Buy Button 的设计。

首页展示方式更电商化，点击按钮后，shopline的介绍是，不用享开当前博客网站，填上收货地址之类的，即可一站式完成付款。技术上就是通过一个嵌套页面来实现的。

把购物路径，变为直接购买。省去了到产品详情，再到购买页面两个环节。

把任何可以插入html代码的地方，都变成一个电商销售商，把交易漏斗做到最低。最终的交付图如下：

这一点而言，大厂的产品设计是不是还要跳到Detail？那是必然的，因为不是一个团队，没办法高效协同。

线下我们的购物，无非就是京东的柜台理论，一手交钱，一手交货。而另外一个场景，就是买礼品卡，然后送朋友。也是用户增长中朋友引荐获客的一种方式。

特别是圣诞节之类的，这个不同于平台的购物券，这个是朋友送的。可以用来进一步拉新和促活。

这一点在国外还在流行和适用，特别是code的方式。但国内电商基本这一块基本消亡了。

而这个过程中，就看各位独立站大佬们谁更能抓住海外买家的需求了。

随着建站营销，广告投放的不断完善，站内的商品推荐以及搜索虽然数据样本较少，但随着独立站平台用户的上涨，最终也会形成平台效应，这个时候，做品的推荐，以及I2I的推荐，和平台的推荐也没有什么大的区别。

甚至店铺搜索框的智能推荐以及搜索底纹的修改，这些都是平台型电商比较专业的地方，现在独立站也具备了。详如下面介绍：

顾客自主在店铺搜索栏输入时，可即时根据商品标题、商品SKU等商家预设的搜索内容进行结果展示，同时会推荐相关商品与词条。另外，商家可以预设顾客查看搜索栏时展示的搜索推荐词和商品，助于引导顾客查看指定商品，满足商家对于店铺前台搜索结果的个性化需求，针对性提高店铺转化。

所以独立站和平台，很多人喜欢问，到底站哪一边？看好哪一边？
这个问题有点类似于是看好线下店还是线上店。线下店要房租，线上店也要有交易佣金。最终商家会多渠道铺货，多渠道尝试，哪里赚钱，就投哪里，哪里亏钱，就关哪里。

但独立站分平台的蛋糕是肯定的。