Google analytics utm_source参数的作用

Google 统计utm_source 和 utm_medium 参数的作用

背景

现在使用 Google 统计越来越流行,这个时候,就会涉及到Google相关的一些打点。

那到底 Google analytics 中的参数应该怎么使用呢?
今天就给大家贴一下Google的参数使用说明文档。

使用自定义网址收集广告系列数据

通过向在广告系列中使用的目标网址添加广告系列参数,您可以收集这些广告系列整体效果的相关信息,还可以了解广告系列在何处投放效果更好。例如,您的“夏季特惠”广告系列可能带来了大量收入,但如果您在几个不同的社交应用中投放该广告系列,那么您会想要知道在哪个应用中投放的广告系列为您带来了产生最多收益的客户。或者,如果您通过电子邮件、视频广告和应用内广告投放不同版本的广告系列,则可以比较具体成效,以了解使用何种方式时您的营销举措效果最好。

当用户点击引荐链接时,您添加的参数会被发送至 Google Analytics(分析),而您可以在广告系列报告中看到相关数据。

参数 使用

您可以向网址中添加下列 5 个参数:

  • utm_source:标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等,例如:google、newsletter4、billboard。
  • utm_medium:广告媒介或营销媒介,例如:每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
  • utm_campaign:产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
  • utm_term:标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列,那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
  • utm_content:用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如,如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接,就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值,以便判断哪个版本的效果更好。
    每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数-值对都包含广告系列相关信息。

例如,您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对:

utm_source = summer-mailer 可标识“夏季特惠”电子邮件广告系列带来的流量
utm_medium = email 可分辨来自电子邮件广告系列的流量和应用内广告系列的流量
utm_campaign = summer-sale 可标识整个广告系列
如果您使用了这些参数,则您的自定义广告系列网址会如下所示:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

我们来看一下实际效果

  • utm_source 在GA中的效果
Google analytics 互动来源 utm_source效果
Google analytics 互动来源 utm_source效果
  • utm_medium=cpc 在 GA中的效果

    Google analytics 互动媒介 utm_media效果
    Google analytics 互动媒介 utm_media效果

  • utm_campaign=summer-sale 在 GA中的效果

    Google analytics 互动广告系列 utm_campagin效果
    Google analytics 互动广告系列 utm_campagin效果

Source

https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hans#zippy=%2Cin-this-article%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%8C%85%E5%90%AB%E7%9A%84%E4%B8%BB%E9%A2%98

给大家分享一个已运营了5年的圈子,10位嘉宾都是多年大厂背景:阿里、头条、美团、亚马逊、得物,而职位从运营、产品、客户端、大前端都有,分享给你:

用户增长黑客干货知识星球
用户增长黑客干货知识星球

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。