网盟媒体用户获取

你的推广方式还只局限在Facebook吗?还有四种方式,你也应该了解一下!

一、背景

S.H.E 的是我高中时候最喜欢的一首歌,也曾经暗恋过班上女生,但就没不够勇敢,没有向前一点点,然后就没有然后了。

但来到了广告世界。

面向我们要投广告的用户,如果再不勇敢一点点,用户是不可能跟你走的。

今天就来说说 我们拿什么来靠近我们的用户呢? 板砖吗?用户又有哪些方面可以让我们靠近呢?

接上一篇文件,这个无处遁形的世界,介绍了多种触达用户的媒介,今天我们来讲 TopApp 的触达方式。

二、与推广App的连接方式

与推广App的连接方式

1. 大型广告媒体如:Facebook 和 Google 类的媒体

对于Facebook 和 Google 这种广告媒体,一家独大,他说啥,投放人就要做啥,所以通常情况下,你要在我这里投放广告,如果想投放和推广App匹配的广告,那请把你的用户人群,你的人群在你们那里都做了什么,都传递给我。
然后我在我的系统中(收集)机器学习。

再结合自己系统对用户的了解,进行广告投放。

因为社交 和 搜索 都拿着用户大量的行为数据,再配上外界App传递给他的用户和行为,推荐出来的广告,就更精准。

但广告的成本,也最高。

2. TopApp类 工具类

对于工具类的变现来说,更多是吃操作系统的红利,比如Android操作系统就是不会出一款二维码扫码软件,然后前期的后台任务,垃圾文件,都困扰了Android用户,然后一些清理,电池,优化,手电筒,应运而生。

但因为是工具类,大家都可以使用,这个时候,如果要投放广告,就需要用户信息的传递了。

所以 adid 成了工具类投放的核心因素,大家都通过adid 去标记用户,进行广告投放。

如果这些TopApp 集成了Facebook 或GG 的Ad network sdk,通过此设备的adid 去请求GG的广告系统,返回云端竟价最高的广告进行展示。

但要想多赚钱,就涉及到一个广告填充率的问题,总是请求一家的广告SDK,广告总会枯竭,所以通常会两个SDK一起展示广告。

还不够,还想再多展示一些精准的广告,然后就轮到了第三方电商公司了,把自己的设备信息传递给对方,让对方展示用户匹配的产品。进行广告投放。

比如今日头条和网易新闻的广告投放就是这样。具体可以看一下 淘宝的 Tanx。http://www.tanx.com/web/

比如下面的网易广告,就把我最近要给老婆买裙子这个事情,给暴露出去了。

网易广告截图

所以,精准广告,牺牲的就是用户的个人信息。 广告:卖自己的用户信息,买别人的用户信息。

3. 行业属性类App

这类App有明确的用户偏好,所以自己变现的收入要高于FB和GG的广告系统,因为他知道这群人的标签,自建商城,卖个产品,然后赚个差价,分分钟秒杀 FB和GG的广告,同时,还能打造自己的生态,给用户一种靠内容来赚钱的感觉。

所以广告产品上,更多是通过关键词来筛选用户,比如:耐克,奶粉等关键词,展示类似的广告产品。

看看伟大的亚马逊,就支持这样的广告,如下图:

亚马逊广告

知道你是一个手表的网站,然后你只要传递关键词过来,我批量给你显示手表的广告。

佩服一下亚马逊。

4. 最后,输入法

输入法,在操作系统中,也是神一样的存在的,因为他可以显示在任何App上,然后还可以拿到用户经常输入的关键词,然后还可以读取用户操作系统中的应用列表,所以输入法的变现,大部分是来自于数据变现。

比如一些风投机构,会向输入法买某某某App的装机量和日活跃用户数,因为 蜻蜓FM数据造假 把一个用户,当成多个用户去上报活跃和激活,一直开一个后台进程,刷App活跃,也就是所谓的DAU。

但输入法,因为装机覆盖广,所以可以提供某App的装机量以及日活的数据。

那除了卖数据,输入法也要变现,这个时候,就拿用户的输入做文章了。

用户在输入过程中,输入法可以捕获某些高转化电商词,然后流量导到电商的搜索列表,进行分佣变现。

比如下图:在用户命中某关键词时,提示用户去购买。

输入法变现

所以这种情况,是可以拿到用户输入关键词的,可以通过关键词接近用户来变现。

但如果拿不到用户的关键词呢?

5. 用户自定义输入

什么都拿不到,那就让用户自己搜索吧。

所以网站可以提供一个功能,让用户自已拼接关键词到我们的URL上,然后就可以给站长佣金。

就可以极大的方便站长变现。

几乎是全方位变现,因为我们是全方位覆盖,能设备识别就设备识别,不行还有关键词,再不行,还有用户自定义输入。

聪明的亚马逊

亚马逊的广告也提供了让用户自己搜索的功能,不得不说,场景分析到位,我配服。

所以这年头,广告无处不在,我们生活在一个无处遁形的广告世界里。

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