筷子科技创意平台

海外广告创意之八仙过海各显神通

一、背景

Facebook 和 Google 目前是出海的两大广告媒体,所以基于两家的智能算法,我们轻轻松松就可以去投广告了,留给我们可以操作的空间就主要是人群 和 物料,以及投放的效率了。

今天就一起来看看 在物料方向上,各路神仙是怎么各显神通的吧!

二、首先说一下 创意从事的事情的原理:无损地透出更多有价值的信息给用户!

大家都知道的,Facebook 的广告投放界面如下图:

Facebook 广告截图

从上图,我们可以看到,我们除了产品图片,标题,价格外,就没有再展示其他产品相关的信息了。

我们再看看 拼多多 的推荐商品卡片。坏果包赔,极速退款,满60返3. 这么多骚操作,怎么在 Facebook 透出去呢?

拼多多推荐卡片

所以,我们是不是可以把这些 信息直接通过图片透出去呢?
嗯,于是撸起袖子来就开始干了。

所谓磨刀不误砍柴工,业务的创意产品,总要摸一把吧?于是开启学习之路。

三、MOGA: 通过布局和字体设计,可以让信息无损透传。

通过设计塑造品牌
发现色彩的重要性

前后配色的对比,我们知道了颜色搭配的意义和价值。

通过视觉快速塑造品牌.png
产品图与实景图也是创意的一种.png

通过 MOGA 的学习,让我们了解了 UED 视觉设计的重要性,如果没有设计,用户没有办法无损地获取到我们要传达的信息和品牌。

所以要做创意,UED 美工 的鸡腿首先要加一个!

四、筷子科技,元素级别的创意生产和洞察沉淀

筷子科技的创意能力.png

这里不得不夸一下筷子科技对用户痛点的把握到位。第一个功能先帮用户提效,像什么图片和视频大小、格式的转换,是广告和产品发布最痛的点,各种尺寸,各种格式,还要白底图。通过基础的提效工具,让用户先越过第一道门槛。

然后渐入佳境。元素分别与实时扩量。

提到这里,不得不提大数据和人工智能,以及 行业内流行的 C2M。

简单举个现实的例子:
特斯拉的汽车订制系统:让用户选择喜欢的配件,然后收取用户预付款,最后按用户喜欢的,可量产的配件进行组装汽车。让用户完成自己的汽车订制。这里特斯拉利用了大众的数据,最终给自己挑选出自己产品的最优元素。

再比如 大红大紫的 SHEIN。直接整改供应链,通过 SHEIN 对行业大数据的洞察,要求工厂生产特定材质,特定颜色,特定款式的衣服,然后再拿到线上去测品,最终找出自己的爆品。

甚至现在元气森林也是采用同样的方式,掌控自己的产业链的大数据,快速测品,快速的打造爆款。

这种最优元素的计算,用在传统行业,叫改变了供应链,用在创意上,就是最基础的信息处理了。

我们来看一下 筷子的操作方式,详如下图:

模板裂变

通过图片合成能力,对文案,产品、背景、模特 进行笛卡尔积的组合,最终再去千套模板进行线上投放测试,发现最优组合后,放量最优组合的创意。

视频创意的裂变

把一个视频切换成多个分镜,然后进行尺寸和创意的加工后,进行投放;

和图片模板一样的做法,也是强调了视频模板的素材可替换;

和 Facebook 平台打通.png

然后 筷子生产的创意,都可以一键传送到 Facebook 帐户,直接进行投放。生产,配送一条龙服务。

投放中迭代放量.png

控制论给们的启示是,要不停的调整目标和方向,不停的对焦,所以登月计划才会取得成功,在实际的投放过程中,不停的观察数据,下线不好创意,放量最优创意,甚至基于最优的创意 再进行实验,最终提升整体投放效果。

沉淀能力.png

一场投放搞下来,用户不仅得到了最优的创意,在本次投放中受益,未来,在这一次投放中产生的优质元素还可以用于下次使用。比如 老人就喜欢促销信息,新人还是喜欢产品功效,下一次就可以直接复用这一次的经验了。

钻展.png

筷子 还和 淘宝的 钻展 和 直通车 打通了,国内国外的创意一起做,并且是用一种 C2M 的方式来做,不做预判断,而是拿数据说话。

所以,筷子 用更少的能量 处理 和传递了更多信息,难怪会成为创意行业的姣姣者。

五、Shakr:通过固定的视频模板,自定义产出视频。

当然,对于一些正在发展中的公司,可能没有视觉,但也有广告需求,这个时候,就轮到 Shakr 登场了。

大量的视频模板.png

Shakr 有大量的设计师,还有大量的视频模板,各行各业,都有相应的模板,用户只需要改改文字,再换换图片,一个酷炫的广告视频就产出了。

编辑视频中的某一帧.png

六、投放行业的扛把子:Smartly

Smartly 在投放上的造诣那就要胜筷子一筹了,因为 他除了筷子类似的创意外,还有广告优化。创意,投放,优化真正的一条龙了!

创意(图片和视频)上可以实现:基于 PSD 格式的 元素级别 按条件的显示与隐藏;比如 当 Discount > 60% 的时候,显示 Discount。

PSD 文件格式,较 SVG 来说,相对来说也更友好一些吧。

而优化上,更是可以基于人群、创意、预算、和竟价 进行一系列的优化,按其官方文档来说,甚至可以提升 50%的广告效果。

更多内容,还是多搜一搜 smartly 的文档和资料吧。

七、让我们来看一下大淘宝

淘宝的更多空间和更多视频.png

淘宝要求上传五张图片和一个主图视频。并且还要一个白底图。

淘宝视频外空间.png

同时,淘宝还可以配置视频播放时,显示一个答题,或者视频中的其他搭配的产品。在视频空间外,和用户进行互动和传递更多产品信息。有点类似于现在的直播带货,只是去掉了主播。其他功能类似,透品,发券,玩红包!

淘宝详情页还可以再插入4个视频.png

最后再放一个狠的,淘宝详情里面,还可以再放四个视频。4G 时代,彻底让视频火了一把,抖音、直播、线下店铺点菜和付款。前几年发帖子,发邮件 还会说:有图有真相,这些年就变成 有视频有真相了。未来可能会变成 有直播有真相了吧!

这里,我们说一下创意的格式:单图》多图》视频》视频外空间的互动和信息展示。

大家可以想一下自己的创意目前还处于哪一个环节?

八、最后,我们说一说大 Google 又在做什么呢?

有图有真相:

Google.png

Google SEO 现在支持更丰富的信息展示,评价,销量,价格,库存 都可以直接在 Google 搜索中进行展示了。所以是不是很酷?

九、最最最后,我们看一下 大大 Facebook 呢?

Facebook 发个朋友圈.png

Facebook 发个朋友圈,详如上图,图片上展示的产品图片 以及 价格 和 拆扣信息,都是在向用户展示更多有价格的信息。

九、总结一下针对创意的一些思考:

  • 第一层基础需求:多渠道,多格式,多尺寸 创意的生产和转换。
  • 尽可能多的传递更多的信息给用户。【图片,多图,动图,视频,视频外场景】
  • 通过人群 + 创意元素的拆分,找出人群最优元素,并进行标签沉淀。
  • 创意一定要重视,通过布局优化实现无损传递信息。
  • 创意可以在多外场景中应用:外投、直通车、钻展、SEO、社交。

恭喜你跟着我看到最后了,相信你一定有一些收获,如果喜欢,记得分享给正在从事创意工作的好友噢!

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