2021 年的 31 项 SEO 统计数据及其告诉我们的趋势
2021 年的 31 项 SEO 统计数据及其告诉我们的信息
- 2021 年（迄今为止），谷歌占全球桌面搜索流量的 70% 以上，其次是百度，占 13%，必应占 12%，雅虎占 2%。
- 谷歌今年已经收到了 3600 亿次搜索（并且还在增加）。
- 在一天发生的数十亿次搜索中，15% 的每日搜索对 Google 来说是新的。
- 仅在首页上，前五个自然搜索结果就占所有点击次数的 67.60%。
- Google 的搜索算法使用 200 多个因素对网站进行排名。
- 高质量的内容和链接建设是谷歌用来对您的网站进行搜索排名的两个最重要的信号。
- 57% 的营销主管表示页面内容开发是最有效的 SEO 策略。
- 排名靠前的 Google 文章的平均内容长度包含 2,416 个单词。
- 语音搜索结果页面的平均字数为 2,312 字。
- 预计到 2022 年，55% 的家庭将拥有智能扬声器。
- 91% 的页面从未从 Google 获得任何自然流量，主要是因为它们没有反向链接。
- 55.24% 的页面没有一个反向链接。
- 页面的反向链接越多，它从 Google 获得的搜索流量就越多。
- 谷歌第一个 SERP 上的顶级结果的反向链接是低于它们的 3.8 倍。
- 排名前四的因素是直接网站访问、网站停留时间、每次会话的页面和跳出率。
- 2020 年，全球 55% 的在线流量来自移动端，42% 来自桌面端。
- 到 2025 年，近 73% 的互联网用户将仅通过移动设备访问互联网。
- 36% 的 SEO 专家认为标题/标题标签是最重要的 SEO 元素。
- 69.7% 的搜索查询包含四个或更多单词。
- 长尾关键词搜索的点击率比一般搜索高 3% 到 5%。
- 70% 的营销人员认为 SEO 比 PPC 更有效。
- 全国超过 130 万家企业、网站发布商和非营利组织受益于使用 Google 的广告解决方案。
- 61% 的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。
- “去哪里买”+“靠近我”的移动查询在过去两年中增长了 200% 以上。
- 使用新内容和图像更新和重新发布旧博客文章可以将自然流量增加多达 106%。
- 27.9% 的 Google 搜索查询返回图像。
- 视频获得自然排名的可能性是纯文本结果的 50 倍。
- 62% 的 Z 世代和千禧一代消费者比任何其他新技术都更希望视觉搜索。
- 40.7% 的语音搜索答案来自精选片段。
- “最佳”+“现在”的移动查询在过去两年中增长了 125% 以上。
- 只有 0.78% 的 Google 搜索者点击了第二页的结果。
您需要了解的 SEO 统计数据
- 如果您想在数字营销方面取得成功，那么掌握搜索引擎优化 A 游戏所需的知识是绝对必要的。这也完全令人生畏，因为似乎规则总是一天一天地变化。
让我们深入了解必知的 SEO 统计数据
SEO领域不断变化的现实既令人着迷又令人生畏。作为营销人员，我们知道掌握数百个 Google 算法更新和SEO 最佳实践是定位我们的数字内容和增加自然搜索结果的关键。
但是，我们需要把注意力放在正确的地方。
当我们考虑 SEO 和营销时，我们必须记住，作为数字营销人员的目标是将您的公司或品牌建立为您在空间中所做工作的第一老师。
这样一来，无论何时您的理想买家有问题，您都会得到彻底、诚实的答案。
当然，这仅在您能够创建在线找到的内容时才有效。如果你没有在网上被发现，你就没有机会出现在不认识你的人面前。
这就是为什么我们汇总了一些最重要的 SEO 统计数据，以帮助您在 2021 年做出出色的数字营销决策。
这里有 31 个统计数据，可帮助您挖掘大量数字流量和潜在客户，并能够将真正的价值归因于您所做的内容投资。
1. 2021 年（迄今为止），谷歌占全球桌面搜索流量的 70% 以上，其次是百度，占 13%，必应占 12%，雅虎占 2%。
（来源：NetMarketShare）
要在 SEO 中获胜，您必须遵守 Google 的规则。在雅虎或必应上排名靠前会为您的网站带来访问者，但在 Google 上排名靠前的公司最有可能获得最多业务。
使用Google Search Console将帮助您了解人们当前如何通过 Google 搜索找到您。
谷歌在搜索引擎领域的实力是不可否认的。跟上Google 算法的变化可确保您保持敏捷，并可以在需要时进行关键更改。
2. 谷歌今年已经收到了 3600 亿次搜索（并且还在增加）。
（来源：互联网实时统计）
客户正在搜索……很多。
事实上，现在消费者在进行销售对话之前，会 在线进行多达70% 的购买调查。
在搜索引擎中排名良好使您的买家能够轻松地自行研究，同时花时间了解您的条款。
优先考虑 SEO 使您能够尽其所能确保您的业务在超过 2 万亿次搜索中首先出现。
3 . 在一天发生的数十亿次搜索中，15% 的每日搜索对 Google 来说是新的。
（来源：谷歌）
重要的是要记住，搜索引擎优化不仅仅是与其他试图为现有条款排名的人竞争。每天都有如此多的新搜索发生，搜索引擎优化与寻找新术语和已经流行的内容一样重要。
您如何对新事物进行排名？
这就是谷歌的 BERT 算法的用武之地。
BERT 是 Transformers 的双向编码器表示的更长名称，是“用于自然语言处理 (NLP) 预训练的基于神经网络的技术”。
换句话说，BERT 查看一系列单词的上下文和意图。因此，当你写作的目的是就某个主题进行教育时，BERT 会了解你在做什么，并会因此而奖励你。
那么，“破解”BERT 算法就不是什么秘密了。关键是要像人一样写作。
4. 仅在首页，前五个自然搜索结果就占所有点击量的 67.60%。
（来源：零极限网）
当然，您的页面分析工具会向您显示您在第 2 到第 10 页上的排名，但此统计数据表明，排在首位确实很好。
超过三分之二的点击都进入了前五个有机结果，竞争领域比以往任何时候都更加激烈，营销人员需要精明、有创造力并且有点幸运才能获得这一优质房地产。
5 . Google 的搜索算法使用 200 多个因素对网站进行排名。
（来源：Backlinko）
谷歌对其排名的确切内容和方式仍然有些神秘，但世界各地的 SEO 专家一直在制作列表（并检查它们两次以上）以查明 SERP 排名的魔力。
Backlinko 很好地保持了这个列表的最新状态，而且它很全面。
即便如此，搜索引擎优化树上仍有许多相当明显且容易实现的成果。
6 . 高质量的内容和链接建设是谷歌用来对您的网站进行搜索排名的两个最重要的信号。
（来源：搜索引擎观察）
这是谷歌搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 所说的。尽管这个统计数据是从 2016 年取消的，但今天仍然如此。
高质量的内容一直是您的网站/页面获得流量和排名的一个因素，因此我们可以期待在可预见的未来保持不变。
注重质量和诚实而不是数量。
这将帮助您的买家将您视为您所在领域值得信赖的专家。这也将帮助您所在行业的竞争对手或其他人将您的网站视为有价值且值得返回的网站。
在发布之前，与业内其他人或您的客户分享您的工作，以确保您将时间花在有价值的内容上。
7. 57% 的营销主管表示页面内容开发是最有效的 SEO 策略。
（来源：内容营销学院）
超过一半的营销专业人士同意，在 SEO 方面，内容占主导地位。
然而，页面内容远不止提供丰富的信息和关键字。这就是为什么排名内容的平均长度每年都在变长的原因。
8. 排名靠前的谷歌文章的平均内容长度包含 2,416 个单词。
（来源：serpIQ）
好的内容需要多长时间？足以完全回答您买家的问题。
但是，如果您希望该好的内容排名良好，请瞄准 2,000+ 字标记。
你写的越多，你的读者就会越了解，你越能表现出你的透明度和诚实，你就越有机会链接到其他有信誉的网站，你可能会收到更多的反向链接。
事实证明，在排名方面，反向链接可不是开玩笑的。
9、语音搜索结果页面的平均字数为2312字。
（来源：Backlinko）
在语音搜索方面，长篇内容也占主导地位。该指标显示谷歌还倾向于从前 2000 个单词的文章中获取语音搜索答案。
想保持你的故事简短，这样你就不会吓跑那些不会留下来阅读长篇文章的读者？你可能弊大于利。
10. 预计到 2022 年，55% 的家庭将拥有智能音箱。
（来源：TechCrunch）
如果您之前没有考虑优化语音搜索的内容，那么您现在绝对应该这样做。
要针对语音搜索进行优化，请记住以上几点，以专注于长篇内容。
语音搜索在更多会话短语的情况下也表现更好。尝试识别将在常规对话中使用的关键字词组，而不是人们可能在 Google 中键入的简短方式。
11. 91% 的网页从未从 Google 获得任何自然流量，主要是因为它们没有反向链接。
（来源：Ahrefs）
Ahrefs 2018 年的一项研究查看了 200 万个网站，发现了一些非常有趣的数据。虽然字数会影响网站的排名，但更重要的是反向链接。
在相关说明中…
12. 55.24% 的页面没有一个反向链接。
（来源：Ahrefs）
上述状态中提到的同一项研究明确地强调了超过一半的页面甚至没有一个反向链接。另有 30% 的反向链接不超过三个。
这为营销人员创造了一个巨大的机会，通过专注于获得更多指向其内容和网站的反向链接来超越竞争对手。
13. 一个页面的反向链接越多，它从谷歌获得的搜索流量就越多。
（来源：Ahrefs）
在一项对 9.2 亿个网页的研究中，Ahrefs 发现随着流量的增加，引用域的数量也在增加。
有什么相关性？
您编写的扎实的内容——你知道，那篇超过 2,000 字的内容——不仅会回答您客户的问题，而且会满足其他也在寻找强大内容的行业领导者。
他们会通过链接奖励您的努力，并在此过程中提高您的排名。
14. 谷歌第一个 SERP 上的顶级结果的反向链接是低于它们的 3.8 倍。
（来源：Backlinko）
如果上述统计数据不足以说服您……是的，反向链接仍然很重要！在 Google 上排名第一的结果平均比排名第 2 – 10 位的反向链接多 3.8 倍。
查看来自 IMPACTer Melanie Moore 的这篇文章，她详细介绍了为什么反向链接仍然很重要，以及如何改进您的：反向链接对您的 SEO 仍然重要吗？
15. 排名前四的因素是直接网站访问、网站停留时间、每次会话的页面和跳出率。
（来源：SEMrush）
根据 SEMrush 对排名因素的研究，长、高质量的内容和内部链接在被发现时也很重要。
但是一流的写作只会让你走这么远。
如果您希望访问者留在您的网站上，您需要考虑他们的需求，不仅是您提供的内容，还包括他们如何浏览这些内容。这被称为技术搜索引擎优化，它与页面元素一样重要。
16. 2020 年，全球 55% 的在线流量来自移动端，42% 来自桌面端。
（来源：StatCounter）
在您将所有内容更改为移动设备之前，查看特定于您网站的分析非常重要。这些是全球统计数据，可能并不代表您接下来的网络森林中正在发生的事情。
也就是说，即使桌面可能对您的网站具有优势，但如果您想在区域、国家和全球范围内竞争，您仍然需要对移动设备友好。
此外，设备尺寸的范围意味着您的网站具有响应能力很重要，而不是只有一种固定尺寸的移动设备。
17. 到 2025 年，近 73% 的互联网用户将仅通过移动设备访问互联网。
（来源：CNBC）
2019 年，谷歌推出了移动优先索引，这意味着谷歌将主要关注网站的移动版本，而不是传统的桌面版本。
这种转变是有道理的，因为预计到 2025 年，将近 75% 的用户将使用他们的移动设备访问网络。这意味着优先考虑您网站的移动体验比以往任何时候都更加重要。使用Google 的免费移动友好测试来查看您的网站在移动设备上的表现如何。
18. 36% 的 SEO 专家认为标题/标题标签是最重要的 SEO 元素。
（来源：数据框）
花大部分时间为一篇文章制作完美的副本然后只想继续前进是很诱人的。因此，我们倾向于将标题视为事后的想法。
根据最近接受调查的大多数 SEO 专家的说法，这是一个错误。
你的标题不仅会让搜索引擎知道你在写什么，而且很有可能会出现在社交媒体提要、新闻通讯和你将收到的所有反向链接中。
只有当它的吸引力足以吸引他们的注意力时，您的观众才会点击该标题。
花时间创建多个（至少三个）版本，其中包含您要为其排名的关键字词组。然后，与同事和同事讨论您的头衔。
您花在制作完美标题上的时间将在流量和排名方面得到回报。
19. 69.7% 的搜索查询包含四个或更多单词。
来源：（Ahrefs）
大多数搜索者不是在寻找一个和两个词的词，他们在搜索四个词或更长的词组，这些被称为长尾关键词。
人们正在寻找细节，您的内容需要反映这一点。如果您不相信，请查看以下统计数据…
20. 长尾关键词搜索的点击率比一般搜索高 3% 到 5%。
（来源：Smart Insights）
那么在您的内容中使用长尾关键字是什么样的呢？这是“SEO”和“SEO 统计”以及“2021 年 SEO 统计”之间的区别。
看看最后的搜索有何不同？其中每一个都有独特的意图，随着关键字的变长，用户期望得到不同、更具体和更新的内容。
不确定如何创建更长的关键字？考虑一下您的买家提出的 5 大问题。
例如，如果您正在寻找关键字“SEO 策略”的排名，您可以将目光投向以下长尾关键字：
如何制定 SEO 策略
什么是SEO策略？
SEO策略有什么好处？
如何获得更多网站流量？
SEO策略的成本是多少？
21. 70% 的营销人员认为 SEO 比 PPC 更有效。
（来源：数据框）
随着数字营销变得越来越成熟，公司在 SEO 方面不断进步也就不足为奇了——并且从 SEO 工作中看到的结果比 PPC 更多。
许多受访者报告说，他们从 SEO 中看到了更多结果（包括流量、潜在客户和销售）。其他人则使用 ROI 作为基准来将 SEO 排在 PPC 之上。
营销人员发现 SEO 是一种长期策略，而 PPC 则允许短期爆发。
正如一位受访者所说，“PPC 感觉就像举起一个铅飞艇。把足够的力量（即金钱）放在后面，流量就会来。但是一旦你停止付款，交通就会停止。”
22 . 全国超过 130 万家企业、网站发布商和非营利组织受益于使用 Google 的广告解决方案。
（来源：谷歌）
尽管 stat #17，通过在 Google 搜索中投入广告支出来获利的潜力肯定是存在的。
那些将 SEO 视为更强大策略的营销人员不一定要完全排除付费活动。
23. 61% 的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。
（来源：HubSpot 入站状态）
由于入站营销和 SEO 的成功，更多的营销人员致力于提高他们的排名，而不是其他策略。
您的竞争对手很可能适合这 61%，所以现在是认真对待 SEO 的时候了。
24.“去哪里买”+“靠近我”的移动查询在过去两年中增长了 200% 以上。
（来源：谷歌）
如果您是一家依赖当地交通或服务区域有限的企业，这是关键。
本地 SEO 策略对于可能不会写博客或创建大量内容的小型企业很重要。确保您的网站位于适当的注册表中，并且您的所有信息都是最新的。
如果您的网站未针对移动或本地搜索进行优化，它将不会显示在移动搜索结果中，并且这些本地客户将不会访问您的商店。
25. 用新的内容和图片更新和重新发布旧博客文章可以增加高达 106% 的自然流量。
（来源：HubSpot）
如果您的内容已经存在了一段时间，那么历史优化可能会成为您最好的新朋友。
通过更新和刷新现有内容，您不仅可以从旧文章中获得更多好处，还可以重新激发那些旧文章和好文章的排名。
如果您有一个强大的基线，并且曾经在较旧的文章中对关键字进行很好的排名，那么这是收回您 2021 年战略的完美策略。
26. 27.9% 的谷歌搜索查询返回图片。
（来源：莫兹）
随着对 Pinterest、Instagram 和其他基于视觉的平台的依赖日益增加，消费者正在寻找他们可以看到的搜索结果。
27. 视频获得自然排名的可能性是纯文本结果的 50 倍。
（来源：SEO Inc.）
SEO Inc. 网站 Forrester Research 的一项研究显示，视频在 Google 中获得自然页面排名的可能性是纯文本结果的 50 倍。
这部分归因于视频之间的竞争比纯文本少，这使得视频更容易获得良好的排名。在这项研究中，视频内容平均有 11,000 比 1 的机会进入 Google 的首页。与基于文本的内容的 500,000 比 1 的相同赔率相比，该赔率在视频排名方面听起来相当不错。
28. 62% 的 Z 世代和千禧一代消费者比任何其他新技术都更需要视觉搜索。
（来源：ViSense）
图像正在成为新的关键词吗？数据当然支持这一点。
如果您还没有开始，那么是时候制定一个计划，将视觉搜索纳入您的武器库，从优先考虑架构标记和元数据开始。
29. 40.7% 的语音搜索答案来自精选片段。
（来源：Backlinko）
精选片段自 2014 年以来一直存在，但它们在语音搜索中的主导地位正在持续增长。当您创建文章以获得 SEO 牵引力时，请记住您的特色片段游戏。
为精选片段创建并不像您想象的那么困难，您投入其中的工作肯定会得到回报。
30.“最佳”+“现在”移动查询在过去两年中增长了 125% 以上。
（来源：谷歌）
当您考虑您的受众希望您撰写的博客主题时，请确保包含“最佳”列表。
不仅移动查询在增加，对最佳列表的请求也在增加。考虑如何在您自己的策略中包含类似的搜索（即，现在最好的商业地板选项、现在最好的电话、现在最好的投资、现在最好的 SEO 策略）。
31. 只有 0.78% 的谷歌搜索者点击第二页的结果。
来源：（反向链接）
谷歌搜索结果第二页的点击率似乎明显下降，但下降幅度很大。不到 1% 的谷歌搜索者会冒险到第二页去寻找他们想要的东西。
这使得采取优化内容以在第一页上排名所需的关键操作变得更加重要。
2021 年 SEO 战略的关键要点
在制定 SEO 策略时要考虑的事情太多了，尤其是在每年都在变化的情况下。因此，2021 年要记住的最重要的事情是：
营销人员在 SEO 上花费了更多的时间和金钱，这意味着争夺顶级位置的竞争将继续升温。
为您的客户提供价值仍然是在搜索引擎中排名的最佳方法，因此请继续编写高质量的内容并设计一流的用户体验。
移动设备正日益成为影响排名的重要因素，尤其是在本地营销方面。
