shopline buy button Add to cart

把博客内容也变为电商卖货场 提升效率永不过时

1. 背景

电商业务,因为自己平台有货,所以就想着把所有的业务场景都和电商扯上关系。所以在国内有了抖音和视频号,甚至送外卖的美团以及打车业务都可以和电商结合。

而做为电商独立站 shopline 推出了:Buy Button 功能。详如下文:https://www.sohu.com/a/581405692_120498516

看过这个功能后,还是被产品的创新能力感染了。

2. 博客内容场景也是购物场景,能节省一个漏斗是一个漏斗

在国外博客还在盛行,比如这个妈妈:http://www.2wired2tired.com/ 就是简单把自己购物的一些经验,和使用过程记录下来,会写,会拍,然后顺便放上了亚马逊的购物链接。这都是购物场景。

所以这个时候,博客场景通过链接 到 产品详情,再到购买页面,这个转化率就会下降很多。

我们看看shopline 博客中 的Buy Button 的设计。

shopline buy button Add to cart
shopline buy button Add to cart

首页展示方式更电商化,点击按钮后,shopline的介绍是,不用享开当前博客网站,填上收货地址之类的,即可一站式完成付款。技术上就是通过一个嵌套页面来实现的。

把购物路径,变为直接购买。省去了到产品详情,再到购买页面两个环节。

把任何可以插入html代码的地方,都变成一个电商销售商,把交易漏斗做到最低。最终的交付图如下:

add to cart example
add to cart example

这一点而言,大厂的产品设计是不是还要跳到Detail?那是必然的,因为不是一个团队,没办法高效协同。

3. 电商无非是把线上的购物场景,搬到了线上,再看一个礼品卡功能

线下我们的购物,无非就是京东的柜台理论,一手交钱,一手交货。而另外一个场景,就是 买礼品卡,然后送朋友 。也是用户增长中朋友引荐获客的一种方式。

shopline gift card
shopline gift card

特别是圣诞节之类的,这个不同于平台的购物券,这个是朋友送的。可以用来进一步拉新和促活。

这一点在国外还在流行和适用,特别是code的方式。但国内电商基本这一块基本消亡了。

而这个过程中,就看各位独立站大佬们谁更能抓住海外买家的需求了。

4. 独立站平台,越来越平台化

随着建站营销,广告投放的不断完善,站内的商品推荐 以及 搜索 虽然数据样本较少,但随着独立站平台用户的上涨,最终也会形成平台效应,这个时候,做品的推荐,以及I2I的推荐,和平台的推荐也没有什么大的区别。

shopline recommed product
shopline recommed product

甚至 店铺搜索框的智能推荐 以及搜索底纹的修改,这些都是平台型电商比较专业的地方,现在独立站也具备了。详如下面介绍:

顾客自主在店铺搜索栏输入时,可即时根据商品标题、商品SKU等商家预设的搜索内容进行结果展示,同时会推荐相关商品与词条。另外,商家可以预设顾客查看搜索栏时展示的搜索推荐词和商品,助于引导顾客查看指定商品,满足商家对于店铺前台搜索结果的个性化需求,针对性提高店铺转化。

所以独立站和平台,很多人喜欢问,到底站哪一边?看好哪一边?
这个问题有点类似于是看好线下店 还是线上店。线下店要房租,线上店也要有交易佣金。最终商家会多渠道铺货,多渠道尝试,哪里赚钱,就投哪里,哪里亏钱,就关哪里。

但独立站 分 平台的蛋糕是肯定的。

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