1. 背景
2022年6月7日，苹果爸爸的WWDC2022 发布了。而前面我还在补 Google大大的Google Marketing Live 2022 的课，补课Google的课后，赶紧来看看苹果爸爸有哪些更新。又可以带给我们哪些思考。
2. iOS16 系统发布
iOS16 带来了更多个性化和更多的智能产品。
2.1 锁屏界面的更新
首先苹果要解决的问题就是锁屏界面的个性订制，也不知道什么时候，大家现在都懒得换壁纸，懒得换手机铃声的，这可能也是苹果的原罪，因为新的默认屏幕和铃声，给别人带来的观感是他用的手机是最新的，有很大的辨识度。
详如下图：
我们可以定制时间，颜色，字体等样式，你iPhone真正成为你自己的iPhone。
这个功能，可以解决我和我老婆经常拿错手机的问题。因为万一解锁开，正在和一群Boy瞎聊，被看到了，难免尴尬。直接在锁屏上就可以进行区分和识别，还是非常好的。
而同时，支持了添加天气、小的Widget，详如下图：
让大家不用解锁屏幕，也可以快速的获得系统的更多信息。甚至体育赛事报告。
现有的iOS的Push 霸占了大部分的屏幕，iOS16后，锁屏界面下，Push的展示效果也有了变化。详如下图：
这个功能而言，从某种角度，会进一步降低Push的打开率，因为空间更小了。去年推出了免打扰模式，然后把Push合并，今年又收缩了Push的空间展示，所以做Push业务的大家，一定要注意提供真正的价值给用户，否则你的Push只会越来越难做。
刚才说到免打扰模式，锁屏界面还可以和各个模式进行配合，度假时，用海边的轻松壁纸，工作时，用严谨的锁屏界面。详如下图：
这个功能，目前对我来说，没有什么好期待的，大概率是因为懒吧。但对于90后，喜欢DIY的，还是非常有用的一个功能更新。
2.2 iOS16 对短信的更新
对于短信，目前支持消息的撤回了。这个在微信早就实现了，详如下图：
国内其他没有啥用，大家都用微信。
2.3 iCloud共享图库
苹果对用户需求的洞察还是很细腻的，大家在度假的时候，都拍了美美的照片，但怎么共享给大家呢？苹果已经提供了好用的AirDrop，现在大家可以开启共享图库，让大家把照片上传到共享图库中，增加人们的交流和互动。
但可惜的又是，在中国，我们有微信。大家喜欢往群里发原图。
2.4 Live Text In video
实时文本识别，视频中的文字也可以被识别到，目前在国内短视频的领域，平台要的是原创内容，所以在短视频的原创对比上，大多是采用的对比内容是：标题、时长、封面、以及视频中的部分图片，但还不会对视频中的真实内容进行检查。
而现在苹果已经可以实现视频处理了，所以短视频领域的伪原创在未来会越来越难，因为机器性能和AI越来越强大，大家还是多原创，跟着平台的规则走。
2.5 Apple 钱包的更新
Apple 也推出了信用支持的功能，事后付款，你没有钱，苹果爸爸借钱给你用。详如下图：
3. Mac OS的更新
让查找应用可以更效率。详如下图：
从这一点而言，这个功能，我还是期待的，可以更快速的切换应用，提高工作效率。
4. 浏览器的更新
消除密码时代，完全用人脸和指纹代替一切。不再创建密码，继SNS以后，苹果的又一大力出手产品，其实现在用iPhone的产品，因为有faceID的原因，也很少用到苹果的密码了。而这一次，苹果希望消除密码，对用户无感知。
牛X的产品，都是定义标准的产品，一旦你定义了标准，然后拥有了用户和网络效应后，其他厂商或产品就只能跟着你走了。未来苹果的触角就会得到进一步的提升。而Google 的 password.google.com 也不是吃素的，看神仙打架，哪一个能够颠覆这个世界吧。
5. 总结一下 Apple WWDC 2022 更新
苹果的软件系统越来越强大，以及各产品之间的互联和对用户生活场景的不断渗入，比如共享iCloud功能，以及用药场景，健身场景，心脏检查，日常办公，信息获取，个性展示等方面，都有涉及，再配上完美的产品外观，以及苹果对用户需求细致的把握，智能产品越来越智能，越来越方便，然后会聚集越来越多的用户。
推陈出新，目前已经更换过三次Apple Watch了，一个3000块的话，近万元的花销进去了，也可以买一个差不多的非电子表了，从佩戴的角度，功效是一样的。电子表并不省钱啊！就像现在的电动汽车一样，油钱是省了，但保费上去了。。。。。
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iOS16 描述文件
https://download.tenorshare.com/downloads/service/iOS_16_Beta_Profile.mobileconfig
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